Como realizar un keyword research

El conocer y saber trabajar correctamente las palabras clave o keywords es uno de los pilares del posicionamiento SEO de nuestra página web o negocio. Por este motivo es muy importante conocer como nos buscan nuestros seguidores o clientes o como buscan determinados productos o servicios que nosotros podemos ofrecer para que podamos trazar una estrategia digital enfocada a la captación a través de canales de captación orgánicos o campañas SEM o PPC.

¿Qué es un keyword research?

Un keyword research aunque parezca algo muy complejo, no deja de ser un proceso de investigación de palabras clave que podemos utilizar en nuestra página web o campañas SEM para poder posicionar nuestra página web cuando los usuarios realicen una búsqueda o para optimizar mejor nuestras campañas.

Un keyword research no deja de ser un estudio de mercado: ver, investigar y analizar cuál es nuestra situación actual, la situación de la competencia y determinar cuales son las keywords que debemos utilizar, por lo tanto no es un proceso sencillo ni rápido que puede demorarse en el tiempo.

Un keyword research es un a que podemos realizar cuando tengamos dudas o problemas a la hora de posicionar algún tipo de contenido para identificar qué nos impide conseguir tráfico a través de una keyword, pero en el caso de que estés empezando un proyecto digital es primordial realizar un keyword research para poder identificar competencia, volúmenes de búsquedas o identificar puntos débiles donde puedes aprovechar y posicionar palabras clave.

Tipologías de keywords o palabras clave

Antes de ponernos a investigar y buscar keywords es importante tener en cuenta 2 métodos de clasificación de keywords que nos ayudarán a definir mejor nuestro keyword research.

El primer método consiste en clasificar las palabras clave según las intenciones del usuario:

Keywords informacionales

Las keywords informacionales son aquellas keywords donde el usuario quiere conseguir solamente información acerca de un producto o servicio. La gran mayoria de ocasiones van precedidas por el uso de un adverbio (como, que, porque, etc…). Ejemplos: ¿Como configurar wifi? ¿Como descargar Netflix? ¿Que hora es en Los Angeles?

Keywords navegacionales

Las keywords navegacionales son aquellas que utilizan los usuarios para encontrar una página web donde poder continuar con la búsqueda de la información deseaada. En la gran mayoria de los casos, estas tipologías de keywords hacen referencia a marcas o productos concretos. Por ejemplo, un usuario quiere buscar que características tiene el nuevo iPhone SE, el usuario buscará: características iPhone SE, accederá a la página web de Apple y ahí seguirá informandose acerca de las características que tiene este nuevo dispositivo.

Keywords transaccionales

Las keywords transaccionales son aquellas en las que el usuario tiene un claro objetivo en su búsqueda: adquirir un producto o servicio. Este tipo de keywords siempre van acompañadas de la palabras “comprar”, “precio”, “oferta”, etc…

El método de clasificación de palabras según las intenciones del usuario no es el único que nos permite clasificar una keywords, sino que también la podemos clasificar según su longitud. Como bien sabemos keyword no hace referencia a una única palabras sino que puede hacer referencia a un conjunto de palabras y por lo tanto pueden determinar una longitud indeterminada.

La longitud de una keyword se basa en una gráfica descendente donde el el eje de las Y es el volumen de búsquedas y el eje de las X la keyword en sus distintas fases:

Ejemplo de longitud de keywords y volumen de búsquedas. SEMRUSH

Cuando más corta sea la palabra (eje X), más volumen de búsqueda tendrá esta, a medida que nos vayamos alejando del ejel de las Y más larga será la keywords y menos búsquedas tendrá.

Ejemplos:

  • Flores tiene un total de 135.000 búsquedas mensuales en Google (datos reales del Planificador de palabras de Google Ads), flores a domicilio tiene un total de 12.100 y flores a domicilio en Barcelona tiene 1.300.
  • Zapatillas 60.500 búsquedas mensuales, zapatillas Adidas para hombre 22.200 y zapatillas Adidas para hombre negras 880.

Herramientas gratuitas para realizar un buen keyword research

Google Search Console

Google Search Console debe ser el punto de partida de nuestra keywords research en caso de que se trate de un proyecto que ya tiene cierto rodaje. En el informe de rendimiento podremos conocer las keywords que han utilizado los usuarios para ver los resultados de nuestra página web o para acceder a ella y ver la posición media que ocupa nuestra web para esa palabra clave.

Planificador de palabras clave de Google Ads

El planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta que se integra dentro de la plataforma de Google Ads y que nos da el volumen de búsquedas por keywords de forma mensual. Si exportamos esa información a un formato .xml podremos consultar el volumen de compentencia (pujando por esa palabra clave en Google Ads) y ver desglosado de forma mensual el volumen de búsquedas por palabra clave.

Google Trends

Google Trends es una herramienta de analisis de tendencias, es decir, Google Trends nunca nos va a facilitar datos exactos de volumen de búsqueda, pero si no ayuda a tener una idea de la tendencia ascendente o descendente del uso de una palabra clave o keyword. Podemos consultar datos de hasta 5 años atrás y tener datos de cada país y región.

Por ejemplo, quiero conocer cual es la tendencia de la palabra Marketing Digital en España los últimos 12 meses.

Podemos observar varios tendencias positivas, es decir, periodos donde se ha buscado más temas relacionadas con el Marketing Digital: 4-10 de agosto 2019 a 22-28 de septiembre 2019, 29 de diciembre – 4 de enero a 2-8 de febrero 2020.

Answer the public

Answer the public es una herramienta que nos facilitará búsquedas relacionadas con un palabras clave en formato pregunta por lo tanto podremos conocer que preguntas realizan los usuarios entorno a un palabra clave en concreto selecionando el país y el idioma del buscador.

La herramienta presenta los datos en dos tipos de visualizaciones, una en formato circulo con las diferentes posibles preguntas y otra en formato lista donde podremos ver diferentes informes con búsquedas que incluyen una preposición, comparativas o palabras clave relacionadas.

Por ejemplo: Barcelona.

Keywords long tail en formato pregunta con Barcelona. ANSWERTHEPUBLIC

Competencia y capacidad para competir

Una vez tengamos seleccionadas las keywords que vamos a trabajar es importante deternenos a analizar profundamente a la competencia y conocer cuales son las palabras clave que utilizan en su página web y cuales son las que tienen posicionadas y cuales no. Debemos ser conscientes que habrá keywords de determinada competencia que nosotros no podremos superar, por ejemplo: si somos una tienda Online y vendemos un producto que también venda Amazon, será practicamente imposible que podamos superarlo en los resultados orgánicos. Tendremos que determinar y buscar oportunidades que otras páginas web no esten ofreciendo. Por lo tanto debemos ser conscientes de las posibilidades reales que tenemos de posicionar una palabra clave analizando la compentencia y apostar por aquellas que veamos que a lo largo del tiempo, el SEO no es un carrera al sprint sino una maratón, podemos llegar a posicionarnos.

Algunos aspectos que nos pueden ayudar a determinar la calidad de las páginas web y de los contenidos de la competencia son los siguientes:

PA y DA

Page Autority y del Domain Autority son 2 indicadores de calidad web que en base a múltiples factores (calidad de los contenidos, cantidad de URL, visitas, etc…) asigna a la página web una puntuación entre 0 y 100. A mayor puntuación mejor es el dominio y mayor facilidad tendrá para posicionar contenido.

Freshness

El freshness es uno de los múltiples factores que utiliza Google para poder determinar el posicionamiento de una página web. Google no quiere publicar resultados antiguos, ya que considera que estos estan desactualizados, si te has fijado bien, la gran mayoria de resultados que hay en las SERP por palabras clave con un alto volumen de búsqueda son resultados recientes (2017-2020). Por lo tanto si encuentras contenidos antinguos posicionados de tu competencia tienes la oportunidad de superarlo siempre y cuando generes un contenido de calidad.

Búsqueda site:dominio

Es interesante saber como es de grande una página web y cuántas páginas tiene indexadas en los buscadores, cuantas más páginas tenga un dominio más fácil será posicionar contenido. Utilizando la búsqueda en Google site:dominio podrás conocer el número de páginas que indexadas en Google por este dominio. Ejemplo: site:jmflorista.com

Estos son solo algunos aspectos rápidos que nos pueden ayudar a conocer un poco más a nuestra competencia, además de estos existen muchas otros aspectos que serán más costosos pero que también serán de gran ayuda para determinar si debemos o no apostar por una palabra clave.


Si te ha gustado esta publicación puedes subscribirte a la Newsletter de Marketing Digital que voy a mandar de forma mensual. Las últimas noticias sobre el Marketing Digital directas en tu bandeja de correo electrónico

Autor

Consultor de Marketing

0e comentario

  1. Johannie Santiago Reply

    Hola!, me parece genial el contenido de tu página, entre y leí y ya aprendí algo nuevo, mucho éxito.

Escribir un comentario